MYŠLENKA A POSTUP
COLOREDGE CS3200X
Vytvořeno lidmi. Pro lidi.
Ručně vytvořené světelné umění se snoubí s japonským industriálním uměním.
Pohled do zákulisí.
Generativní umělá inteligence mění způsob, jakým vzniká v dnešní době vizuální obsah. Tento trend již nelze zvrátit a nástroje umělé inteligence mohou být obrovskou pomocí. Pro nás jako výrobce monitorů platí jedna jistota: přesnost je nepostradatelná, ať už byl obrázek vyfotografován, natočen, nakreslen nebo vygenerován AI. Jsme však také přesvědčeni, že skutečná kreativita pochází pouze od člověka.
Proto jsme se při tvorbě klíčových vizuálů pro náš nový model ColorEdge CS3200X vědomě rozhodli, že chceme skutečné obrázky, které žádný algoritmus nedokáže vytvořit. Jedinečná díla, která vznikají ve skutečnosti, díky nápadům, světlu a umění. Vytvořená skutečným umělcem.
V osobě Olafa Schiecheho, známého pod pseudonymem ZOLAQ, jsme našli přesně takového člověka, který v sobě spojuje všechny tyto prvky, a pozvali jsme ho do studia.
Making of CS3200X Key Visual
Cesta k motivům
UMĚLEC
ZOLAQ – Olaf Schieche
Olaf Schieche objevil lightpainting v roce 2011 a od té doby se na něj zcela specializuje. Pod svým uměleckým jménem ZOLAQ je dnes jedním z nejznámějších umělců zabývajících se lightpaintingem v Německu.
Lightpainting je umění malovat světlem. Jedinou dlouhou expozicí vznikají fantastické světy, a to zcela bez úpravy snímků nebo montáže. Maluje se vším, co vytváří světlo: baterkami, světelnými páskami, ohněm nebo pyrotechnickými efekty, stejně jako četnými tvarovači světla, nástroji a plexisklovými prvky, které si ZOLAQ sám vyrobil. Syté barvy a silné kontrasty hrají v dílech ZOLAQa rozhodující roli. Není tedy překvapením, že při své práci důvěřuje našim barevným monitorům ColorEdge.
Olaf Schieche předává své znalosti dále v rámci četných workshopů a seminářů.
→ Víceo ZOLAQovi: www.zolaq.de
Rozhovor se skupinou ZOLAQ
Realizace nápadu
Když se monitor stane součástí uměleckého díla
Pro focení jsme si pronajali filmové studio Darkhall v Kamenu, které lze zcela zatemnit. Ideální podmínky pro lightpainting. Monitor ColorEdge CS3200X jsme umístili na podstavec uprostřed místnosti. Poté se ujal práce ZOLAQ a kolem monitoru vytvořil fantastické světy.
Zároveň byl živý signál z kamery přehráván přímo do monitoru CS3200X. Vznikající umělecké dílo se objevovalo na obrazovce v reálném čase a díky opakovanému začlenění obrazu z monitoru se několikrát stalo součástí samotného motivu.
Tým EIZO mohl na dalším monitoru ColorEdge CG2700X v přímém přenosu sledovat vznikající umělecké dílo a poskytovat okamžitou zpětnou vazbu. Takto jsme se společně krok za krokem přibližovali k dokonalým snímkům.
Kromě toho byl proces vzniku lightpaintingů zaznamenán pomocí dvou dalších kamer. Jedna z nich zachytila vznikající lightpainting a druhá natáčela tvůrce v akci. Pokud se oba klipy překryjí, vzniknou fascinující videa, ve kterých lze sledovat vznik obrazů ve zrychleném záběru.
VÝSLEDKY
Obraz ze světla
Zatemněný ateliér, kamery a světlo jako jediné nástroje. Výsledkem jsou snímky, které vyprávějí o původu naší značky, podstatě našich produktů a síle skutečné kreativity. Jedinečná díla – nevznikla na základě zadání, ale díky nápadu, řemeslnému umění a dovednosti.
hlavní motiv
Koi a červené slunce
Hlavní motiv v sobě nese DNA společnosti EIZO: Červené, vířící slunce odkazuje na náš japonský původ. Dva kapři koi symbolizují v japonské mytologii odvahu, vytrvalost a úspěch. Vlastnosti, které by měly ztělesňovat i naše monitory. Stejně jako dobrý koi totiž i ColorEdge plní to, co slibuje: a to na dlouhou dobu.
Vznik motivu koi ve zrychleném záběru
Naše barevná koncepce
Červená, zelená, modrá
Tyto barvy nejsou náhodné: Tři světelné stopy a mlha v červené, zelené a modré barvě odpovídají barvám loga EIZO a zároveň základnímu principu každého monitoru. Všechny barvy totiž vznikají smícháním právě těchto tří barev. Jedná se o motiv, který vizualizuje podstatu našich produktů i samotné naší značky.
Vznik motivu RGB ve zrychleném záběru
Japonsko ve světle
Květy sakury, bambus a měsíc
I další vizuální prvky čerpají z japonských motivů: jemné květy sakury, vzpřímený bambus i stříbrný měsíc. Symboly pomíjivosti, stálosti a jasnosti. Tři vlastnosti, které jsou v japonské kultuře ceněny stejně vysoce jako v teorii barev.
Abstraktní malba světlem
Barvy, energie a dynamika
Kromě toho vznikly i čistě abstraktní kompozice. Plynulé křivky a spletité světelné dráhy v sytých barvách vyjadřují čistou energii a dynamiku lightpaintingu bez jakékoli symbolické roviny významu. Pohyb jako obraz.
Pro soutěž
Velmi zjednodušeně řečeno
A těsně před koncem jsme ještě jednou sáhli po „světelném kladívku“ a pomocí baterky s červenou lametou jsme vytvořili vizuální efekt, který na naši soutěž upozorňuje všechno jiné než nenápadně.
Od srpna do října losujeme každý měsíc jeden monitor ColorEdge CS3200X. Vyplatí se zapojit se včas: Kdo se zúčastní hned od začátku, je automaticky zařazen do všech tří losování a zajistí si tak trojnásobnou šanci na výhru.
POSTPRODUKCE A RETUŠ
Neviditelný závěrečný dotek
Silný klíčový vizuál nevznikne pouhým stisknutím spouště. Stejně jako u každé profesionální reklamní produkce je součástí dokonalosti i postprodukce, která by neměla být vidět, ale jejíž absence je okamžitě patrná.
Na retuši jsme spolupracovali s fotografem Janem Wischermannem, jedním z nejrenomovanějších high-end retušérů v Německu, jehož práce se objevují v časopisech jako Vogue a TUSH. Jeho krédo: „Jsme jako ninjové. Pokud si nikdo nevšimne, že jsme tam byli, a nezanecháme po sobě žádné stopy, udělali jsme všechno správně.“
V naší produkci to konkrétně znamená: vyčistit pozadí studia, upravit světlo a stíny, vylepšit podstavec monitoru, optimalizovat obraz v obraze a v tiskových datech zajistit, aby všechny barvy světelných maleb byly skutečně tisknutelné a vypadaly přesně tak, jak jsme si to představovali. Janova práce vyžaduje absolutní přesnost. Proto se Jan spoléhá na monitor EIZO ColorEdge CG3100X, kterému zcela důvěřuje.
Více o Janu Wischermannovi: Reference
